Desde sus inicios, TikTok ha estado a la vanguardia de la democratización del lujo, permitiendo a las marcas interactuar con una audiencia más amplia y diversa. Marcas emblemáticas como Balenciaga, Balmain, Gucci y Cartier han sido pioneras en esta plataforma con un nuevo tono de comunicación.
Las colaboraciones con creadores e influencers se han convertido en una estrategia clave para atraer al público y redefinir el lujo. Estas colaboraciones han abierto un nuevo diálogo sobre el valor de la artesanía en la moda de lujo, resonando profundamente con la comunidad de TikTok.
La popularidad de hashtags como #fashioncritic y #frontrow destaca el papel de TikTok en la formación y difusión de tendencias de moda. Esta plataforma no solo permite a los usuarios consumir y debatir sobre moda, sino que también los inspira a comprar.
Las marcas de lujo están aprovechando las comunidades y subculturas de TikTok para llegar a nuevos públicos y mostrar su arte polifacético. Por ejemplo, Swarovski se asoció con el Baile de la Ópera de Viena para crear contenido con creadores, entrelazando cultura y lujo de una manera innovadora.
Según datos recientes, el 57% de los compradores de lujo afirma que compra artículos de lujo con más frecuencia desde que se unieron a TikTok, y el 68% es más propenso a comprar un artículo que vieron en la plataforma. A través de una mayor transparencia, autenticidad y colaboración con creadores, la plataforma impulsa una nueva era en la moda de lujo, donde la interacción significativa con la comunidad es la clave del éxito.
