El conseller de Turisme, Joan Flaquer, presentó ayer la campaña
publicitaria que realizará el Govern en las cuatro islas para
concienciar a los baleares de la relevancia de la actividad
turística en la economía insular y de la importancia de que los
visitantes se sientan bien recibidos. Flaquer dijo que su
departamento sería el primer interesado en no tener que impulsar
esta campaña, pero consideró preciso incidir en que los ciudadanos
tengan siempre presente que «el turismo es la principal fuente de
ingresos» de Balears. Insistió en que, para compensar la
«demonización» del turismo por parte del Govern del «Pacto de
Progreso, se intentará hacer comprender a los baleares que «la
amabilidad» y la hospitalidad son la mejor estrategia para lograr
la fidelidad de los visitantes.
75 marquesinas de Balears (50 en Mallorca, 13 en Eivissa, 10 en
Menorca y dos en Formentera) lucen ya carteles publicitarios con
mensajes como «un turista, un amigo», lema que se ha recuperado de
una campaña que realizó el Ayuntamiento de Palma hace una década.
La campaña, que se renovará cada quince días durante seis semanas y
que cuenta con un presupuesto de 60.000 euros, se completará con
anuncios en prensa. Flaquer y Alía recalcaron que esta iniciativa
tendrá continuidad durante el año próximo y subrayaron que servirá
también para que los turistas adviertan el interés de Balears en
que se sientan bien recibidos. Asimismo, el conseller informó de
que su departamento, en colaboración con la Conselleria d'Educació,
está trabajando en la elaboración de «recursos didácticos y
pedagógicos» para transmitir un mensaje similar a los escolares de
las islas.
Por otra parte, la Conselleria de Turisme anunció ayer que
dispondrá en el 2004 de unos 13 millones de euros para acciones
promocionales y que negocia acuerdos para campañas conjuntas con
mayoristas de viajes y Turespaña que supondrán una inversión
inducida de unos 7 millones de euros más. El conseller recordó que
el presupuesto para promoción turística aprobado por el anterior
Ejecutivo para el 2003 ascendía a ocho millones de euros.
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