La optimización para buscadores, conocida como SEO por sus siglas en inglés, forma una parte esencial de la estrategia de marketing digital de cualquier empresa que busque destacar entre la competencia y elevar su posición en los motores de búsqueda.
Uno de los pilares fundamentales del SEO es el SEO on-page, cuyo objetivo es optimizar elementos dentro del sitio web. La lista incluye herramientas que te ayudarán a optimizar elementos como el contenido, las palabras clave, la estructura de URLs y la experiencia del usuario en general, a fin de hacerlo más atractivo y relevante para quienes lo visitan.
Las agencias de marketing digital hacen uso de múltiples herramientas para llevar a cabo esta optimización de manera efectiva. En este artículo, vamos a explorar cinco herramientas de SEO on-page ampliamente utilizadas por las agencias para mejorar el posicionamiento web de sus clientes. ¡Comencemos!
Screaming Frog
Screaming Frog es una de las herramientas predilectas en las agencias de marketing para llevar a cabo auditorías SEO exhaustivas. Su funcionamiento imita el rastreo que realizan los motores de búsqueda para examinar un sitio web, analizando su estructura y contenido, para luego generar un informe detallado sobre enlaces rotos, metaetiquetas, títulos de página y mucho más.
Este informe permite a las agencias comprender cómo el motor de búsqueda percibe la página y detectar qué problemas se deben abordar para aumentar en ranking y brindar a los visitantes una experiencia de navegación mucho más fluida al eliminar enlaces rotos, un mal uso del HTML y promoviendo el uso adecuado de metatags.
En su versión gratuita, Screaming Frog permite analizar a profundidad hasta 500 URLs.
Ese es un gran incentivo para aprender más sobre cómo está evolucionando la salud de tu sitio web, especialmente si aún se encuentra en sus etapas preliminares.
SEMrush
SEMrush es una plataforma integral de herramientas de SEO y marketing digital que incluye funciones esenciales para la optimización on-page. Las agencias utilizan SEMrush principalmente para realizar análisis de palabras clave, investigar la competencia y realizar auditorías web.
Así mismo, proporciona recomendaciones para mejorar el contenido existente y descubrir oportunidades para crear nuevo contenido que se ajuste a las necesidades y deseos de la audiencia objetivo.
SEMrush ofrece una versión gratuita la cual, aunque es bastante limitada, funciona muy bien si tu sitio web no es muy grande y sólo necesitas herramientas de SEO básicas.
Ahrefs
Ahrefs, al igual que SEMrush, es una plataforma que dispone de múltiples herramientas de marketing digital. Más allá de sus herramientas para la optimización web, se destaca por su capacidad para realizar un análisis muy exhaustivo del panorama SEO de una página.
En el contexto de SEO on-page, las herramientas de Ahrefs que más se destacan son aquellas para la búsqueda de palabras clave, optimización del contenido, análisis de competidores y auditoría web. Pero es principalmente reconocido por su capacidad de analizar backlinks con mucha precisión.
Además de sus planes pagos, Ahrefs ofrece una valiosa selección de herramientas gratuitas que pueden ser sumamente útiles para cualquier persona que esté comenzando en SEO.
Copyscape
De todos los factores considerados por los motores de búsqueda para rankear un sitio web, la calidad y originalidad del contenido publicado son quizás los más importantes.
Ahora bien, los algoritmos no se enfocan únicamente en analizar la relevancia, fluidez y originalidad del contenido, sino también en verificar que este no esté duplicado. De hecho, se penaliza fuertemente a quienes no cumplan con este requerimiento, disminuyendo su ranking y, en consecuencia, su tráfico.
Copyscape es una de las herramientas en las que las agencias más confían para asegurarse de que el contenido que han publicado no haya sido copiado por otro sitio web o para verificar la originalidad de sus propios contenidos antes de publicarlos.
Moz
Moz es ampliamente reconocida en el mundo del SEO. Se destaca especialmente por su capacidad para analizar y comprar dominios con notable precisión. Esto es posible gracias a su extensa base de datos, compuesta de miles de millones de sitios web y backlinks.
Una herramienta clave para el SEO onpage es el 'On-Page Grader', muy utilizado por las agencias para analizar sitios web en busca de oportunidades de optimización tales como la densidad de palabras clave, la estructura de encabezados, los atributos de las imágenes y la velocidad de carga de la página.
Así mismo, esta herramienta ofrece recomendaciones específicas para mejorar el contenido y la estructura de la página, lo que ayuda a las agencias a ajustar sus estrategias de SEO on-page de manera efectiva.
¡Empieza a hacer SEO on-page!
En conclusión, podemos ver que las agencias de marketing hacen un constante uso de herramientas de SEO on-page para mejorar el rendimiento y la visibilidad de los sitios web de sus clientes en los motores de búsqueda.
No obstante, es importante recordar que el SEO engloba un espectro mucho más amplio que solo las técnicas on-page, también abarca otros aspectos cruciales como la construcción de backlinks, que hacen parte de las estrategias off-page y tienen un impacto significativo en la correcta optimización de un sitio web.
La optimización exitosa de un sitio web es un proceso continuo y delicado, ya que los motores de búsqueda pueden penalizar fuertemente a las páginas que no se adhieran a sus políticas y que no sigan buenas prácticas. Por eso, resulta muy útil contar con una agencia de marketing digital que disponga de un equipo de profesionales altamente capacitados para ayudarte a evitar cometer errores que puedan herir tu dominio y consolidar un flujo de tráfico orgánico sólido para tu website a largo plazo.
